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2014年上半年中国智能手机市场研究报告

※发布时间:2014-8-11 12:23:10   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  2014年上半年,整个智能手机市场依旧欣欣向荣。从1-4月来看,新品集中。5月、6月则新品较少。从市场普及度来看,目前智能手机市场正面临高端市场饱和的问题,千元以下入门机型或将成为市场的增长点。国产手机阵营上半年表现出了更强的市场竞争力,但与三星、苹果相比,还有明显差距。

  报告要点

  品牌关注格局:三星领衔,苹果居亚军,用户关注度集中;前五品牌排名稳定,第二阵营变数频出。

  产品关注格局:苹果(16GB)遥遥领先,Android机型占据九席。

  产品特征:1000-2000元价格段智能手机用户关注度集中,Q2用户更加关注千元以下机型。

  产品特征:Android独占鳌头,关注度近八成,Android关注度呈现出下滑走势。四核智能手机为市场关注的主流,四核与八核智能手机关注度稳中有升。

  产品特征:4.6-5.0英寸屏幕机型为用户关注的重心,5.1-5.5英寸机型关注度直线上升。1000万及以上像素关注度突破四成。

  主流品牌分析:三星领先优势持续缩小,酷派、联想千元以下机型占比均超八成,苹果单品关注率最高,市场竞争力遥遥领先。

  一、市场概述

  高端市场逐渐饱和,市场增长点转向

  上半年智能手机市场上,以三星和苹果为代表的高端机型依旧在榜单上占据重要,但从三星近期发布的第二季度财据可见,高端机型为三星带来的利润正在下滑。苹果尽管还未公布二季度财据,但从其上半年的促销手段就可以看到,其5S等机型也在市场饱和的难题。未来智能手机市场的增长点将会向千元机型转向。

  4G兴起,改变智能手机厂商竞争步伐

  上半年4G成为智能手机市场竞争的新契机,让以往手机厂商注重参数升级的竞争形势发生了一些改观。下半年,4G新品上市节奏预计会加快,而拥有良好的运营商渠道和资源的手机厂商在4G机型供给的情况下,将会迎来一个弯道超车的机会。

  二、品牌关注格局

  三星领衔,苹果居亚军,用户关注度集中

  2014年上半年智能手机市场上,参与竞争的厂商数量超过百家。从品牌关注格局来看,用户关注度集中,前十五品牌累计占据超九成关注比例,其中三星以近两成的关注度领衔。苹果、华为分居二、三位。诺基亚以6.5%的关注比例落至第四位。酷派、联想、HTC关注比例接近,分布在5%-6%之间。其他上榜品牌关注度均在5%以下。

  (图)2014年上半年中国智能手机市场品牌关注比例分布

  前五品牌排名稳定,第二阵营变数频出

  对比2014年Q1与Q2品牌关注格局来看,关注度前五的五家品牌排名稳定,变数主要集中第二与第三阵营中,十家品牌排名均发生变化。其中HTC、OPPO、vivo、小米、中兴品牌排名均上升,联想、索尼移动、魅族、LG、金立四家品牌排名下滑,且随着国产手机阵营竞争的加剧,未来品牌排名仍存在较大变数。

  表2014年Q1-Q2中国智能手机市场品牌关注比例对比

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