【慧聪鞋网讯】近年，随着移动电商的兴起，移动平台也呼之欲出。倒逼企业从原有的线下平台、PC端平台升级为多平台运营。围绕“布局多平台如何克服运营能力的短板”这一话题，本届中国鞋服行业电商峰会组委会邀请了奥康电商总监陈祥武、鸿星尔克电商总监张荣文、富贵鸟微商负责人王尚谦、数码人&风尚CEO朱戈，就多平台运营的方式、侧重点及融合进行了面对面的交流。在他们看来，打通多平台系统，寻找平衡点是多平台模式成功与否的关键点；而新崛起的微商既是一种趋势，但也是不少企业认为的伪命题。在多平台中寻找平衡点陈祥武介绍道，除了天猫、京东、唯品会等平台外，奥康也在做微商和微客，此外，还在筹备自己的B2C。平衡这些平台的核心便是打通O2O方面。为此，奥康对会员体系进行重新调整，把所有的售后服务中心设在电商部，让其真正做到无缝衔接服务。在陈祥武看来，在利益面前如果没有系统的支撑，你通过人脉可能只是几个省份的老总会认可你的方式，但是从全国层面你很难推动。所以，奥康一直在调整系统，试图通过O2O模式找到各平台的平衡点。张荣文则认为，在运营多平台的时候，肯定会遇到不少问题。这个时候就需要针对不同平台，在产品定位、营销模式、产品规划、物流体系等操作上进行差异化调整。传统大企业可以紧跟趋势，玩转多平台，中小微企业在这个风口也不甘示弱。数码人&风尚CEO朱戈表示，“全渠道铺开的话，我们有些跟不上。因此，从自身定位和能力出发，我们就把自己有限的资源集中到一点来。再根据自身发展的需要，对不同平台进行再聚焦。”微商逐渐成为企业主流平台线下实体、PC端电商、移动电商、微商、微、O2O等平台模式，借助移动电商的崛起，微商正在逐步从边缘化平台进入企业的主流平台。王尚谦介绍道，目前微营销的商业氛围还远远比不上PC端，但无数的商家觉得这是一种趋势，不遗余力地投入资源。“目前，我们已经把微商作为一个战略项目来执行，预计在第二期商业模式测试以后，将会有更多的玩法。我们的目的是希望从这个平台延伸到全网所有的会员，我们未来的架构中所有渠道的中心是什么？就是人。”微商模式如何成功？“随着信息的碎片化，微商要发展就需要满足以下这几个条件：少花时间、不要钱，门槛还要低。”在上述人士分析看来，“在微商的未来应该要有一个支撑点，跟现在所说的O2O一样一定要微成本。此外，微商只是一个，不是商业的全部，也不是的所有，是每一个品牌发展到特定阶段的一种商业需求。”不过，到目前为止张荣文却不看好微商。张荣文指出，“这是时机切入的问题，太早进入的话会产生问题，就是我进入的红利远远小于我付出的代价，那我为什么要做呢？此外，在众多渠道选择上，微商吸引消费者的利益点不明显，无法提供质量保障，此外还会与线下门店产生冲突。”
责任编辑：李敏01
·鸿星尔克投资公司乐观看待一季度...·鸿星尔克投资“内外”·匹克开到好莱坞 鸿星尔克看上中...·鸿星尔克CEO吴荣照：电商时代...·鸿星尔克推出品牌新形象 阳...·鸿星尔克全新广告曲首发 传递品...·吴荣照：鸿星尔克电商市场进入快...·鸿星尔克携手空姐玩“快闪”让市...·鸿星尔克于行业内崭露头角成鞋服...·永春查获假冒知名品牌运动鞋案 ...·鸿星尔克携手中网就爱网球精...·鸿星尔克助力罗布雷多闯入美网八...
·杨孝梅：中国鞋服行业迎来3G营销时代·福建童鞋抱团营销 汇聚深圳彰显品牌魅力·解析中国户外行业产品开发战略和策略应用·2012年1月-6月皮革与制鞋指数分析报告(2)·2012年1月-6月皮革与制鞋指数分析报告(1)·2012.1—2012.6买家采购行为分析报告·印尼二季度拖鞋出口额指标须增长5%
·机械仪表采购盛会邀您加入
·长期采购床上用品 服装鞋帽 箱包
·灭火器采购大会召集供应商报名
·运动户外休闲用品采购盛会
·水暖配件采购
·外贸零售大咖找服装鞋帽厂商合作
·五金配件采购
·鞋带,鞋带扣,鞋带锁,鞋带眼技术资料 - 鞋..
·帆布鞋批发 女鞋学生鞋经典新款布鞋基本款..
·供应空气能热水机价格：【厂家推荐】最好..
·2014正品时尚新款舒适轻盈平底夹趾女凉鞋
·眼镜软袋
·直销宾馆酒店一次性高档拖鞋 客房一次性用..
·氯化铵
·温州鞋企 1万多双男鞋鞋遭退运·宁波质监发现：皮鞋抽检合格率不到六成·这位奶奶今年67岁，却潮过千万少女！·《为她而战》王岳伦陆毅穿高跟鞋上演追逐战·四处打游击卖假名牌鞋·西班牙查获超过亿元来自中国鞋子运动服假货