《的新衣》节目以美国《天桥风云》为雏形，首次推出明星跨行设计淘汰制走秀的形式，24 小时内设计成衣实况展示，由四大服装公司的专业买手现场竞拍，通过提前、延后播放的方式，采用即看即卖的销售模式同步快速在天猫进行产品投放的商业模式。
《的新衣》首季以来，随着节目热度的提升，截止至 10 月5 日21:00系列服装在天猫平台累计销售规模1271 万元，竞拍总额共计4336 万，其中，8 月24 日和8 月31 日两期累计销售额均超过竞拍价。整体而言，尽管目前即看即卖的新模式尚未给品牌带来效益，整体销售规模不大，但参与竞拍的四个服装品牌的关注度通过在电视真人秀节目上参与度提高均得到了快速提升，且持续的率使品牌营销性价比有明显提升，且可帮助这些品牌其他货品的销售。
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