小米手机的成功，让越来越多的传统手机企业，也开始注重起网络营销来，寄希望通过互联网运作的模式迅速打开销。最近一段时间以来，中兴旗下的新兴品牌Nubia推出两款高性价比机型，并将首发渠道放在京东上；联想推出了子品牌VIBE，尝试以纯粹的互联网模式营销手机；金立创立了全新的互联网手机品牌IUNI，将主要用户群定位于年轻消费群体，将以“以小米反小米”的战略抢占市场；华为也有意向将旗下的荣耀系列出来，专走电商渠道，主打性价比。
在竞争日益激烈的智能手机行业，小米虽然成立时间不久，但是受到的市场关注度，丝毫不亚于很多在手机领域耕耘了十多年的传统手机企业。在“双十一”期间，小米以5.5亿元的销售额成为当日天猫商城的销售冠军。不但如此，每次小米推出的抢购活动，20万台的手机都在数分钟之内抢购一空，足以显示它强大的号召力。小米的成功，也让传统手机厂商看到了网络营销的商机。一直以传统渠道作为主战场的联想手机，最新推出的VIBEZ旗舰手机，引入了预售的形式，粉丝只要抢到Z码，就可以享受优先购买权。用户凭Z码下单即可获得联想VIBEZ限量版欧豪定制礼包一个，同时还有机会获得科比签名版联想K900；联想还将携手京东举办“乐粉欢庆日”，展开最大规模的回馈活动，送出共计4000万元红包。另一家传统手机厂商中兴，11月推出了nubiaZ5S和Z5Smini两款高性价比机型，也是通过互联网模式营销，短短一周多时间，总预售量超过了百万台。华为也决定死磕小米，将荣耀系列打造成单独的品牌，并将发布两款比小米和红米手机更有竞争力、更超值的手机。
不仅国内手机厂商模仿小米，就连电商也来凑热闹。京东日前推出了JDPhone计划，中兴nubiaZ5S和Z5Smini，成为首批入选该计划的手机。相对于手机厂商，京东最大的优势在于其本身就是国内最大的手机电商渠道，推广起来有着得天独厚的优势。
除此之外，互联网巨头如百度、阿里、360、盛大等企业，也通过定制手机操作系统ROM的方式打造手机。与传统手机企业相区别的是，这些互联网企业推手机终端，并不指望通过硬件赚钱，甚至还会用现金补贴的形式拉低手机价格，以此吸引消费者关注。它们最大的意图在于，通过在手机中预装应用程序，来进一步扩展自己的生态系统。
虽然国产手机厂商的网络营销行为吸引了大家的眼球，但也有业内人士指出，传统手机厂商转战互联网渠道，形成线上线下互为补充、共同发力的销售局面，这种思是值得推广的，不过网络营销只是一种手段，产品想要热销，关键还在于产品质量、用户体验等核心竞争力。
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