(一)产品结构对比
1、市售产品数量
三星延续机海战术,市售机型超百款
对比六家主流品牌的市售产品数量可见,三星依旧延续2G时代的机海战术,目前其在售机型数量达到108款,是唯一一家产品过百款的品牌。另外五家主流品牌中,国产品牌联想、华为在售机型数量也相对较多,分别为69款、52款。HTC与诺基亚在售机型数量接近,可以看到,诺基亚Windows Phone 8系统手机布局已经日趋完善。秉承精品战略的苹果在售机型最少。
(注:ZDC产品数量统计中,不同容量、不同版本的机型算不同的款。)
(图)
2013年六大主流厂商新增机型数量来看,三星新品数量最多,达74款,明显高于其他品牌。其次为联想与华为两大国产手机品牌,其新品数量相当,均在50款左右。诺基亚与HTC新品数量也相差无几,HTC较诺基亚多3款。
(注:ZDC产品数量统计中,不同容量、不同版本的机型算不同的款。)
(图)2013年六大主流手机厂商新增产品数量对比3、单品关注率
苹果单品关注率最高,单款机型市场竞争力最强
从单品关注率来看,六大主流手机品牌中,苹果单品关注率为0.421%,远远高出其他品牌,这反映出苹果单款机型的市场竞争力最强。诺基亚与三星单品关注率接近,前者略高。2013年在售机型数量稍多的联想单品关注率小幅领先华为,单款机型的市场竞争力略高于华为。
(图)2013年六大主流手机厂商单品关注率对比二、中国主流手机厂商SWOT分析
(一)三星
三星堪称进入
东风,三星迎来了在中国手机市场发展的春天。凭借快速的产品转型和创新能力,三星成功获得中国手机市场用户关注度和市场份额冠军的。
1、优势(Strength)
三星最大的优势体现在多元产品线方面,过百款的机型让其他品牌望尘莫及。三星不仅在数量上具有优势,最主要的是,其产品价位分布均衡,在任何一个价位段都能提供满足消费者需求的机型。如下图所示。
(图)2013年中国手机市场三星产品结构分析第二,三星
3000元以上高端机型市场竞争力强,能够很好抵御来自苹果产品的压力,从而保住自己在高端市场的份额和利润。同时,三星中低端机型的数量和实力也很强,有效缓解了来自国产手机阵营的竞争压力。
(图)2013年中国手机市场5.0英寸及以上屏幕手机品牌分布第三,Android的性为所有硬件厂商提供了公平的机会,但三星的创新却更为大胆,同时移动互联网正在加速渗透,三星很好的抓住了大屏幕的发展契机,大力发展5.0英寸以上甚至5.5英寸上的Galaxy
Note系列大屏手机,从而快速地占领了大屏幕手机市场。如上图所示。大屏手机市场的话语权已经被三星牢牢掌控。
2、劣势(Weakness)
在手机硬件方面,三星的产品设计能力及研发能力实力雄厚,但在智能生态链面前,软件实力的缺乏成为三星最大的短板,从近两年与苹果不断的
专利诉讼案中便可看出端倪,而且用户对软件的需求正在愈发火热。
缺乏自主操作系统是三星的另一大软肋,三星使用的是谷歌Android操作系统,没有自主权,易受到。与英特尔合作的Tizen操作系统尚未形成气候,这也制约了三星的发展之。另外三星产品新功能的研发时间较长,新品
上市时间受影响,有时会受制于苹果。
3、机会(Opportunity)
具有雄厚的产品研发能力的三星未来可以尝试从速度入手,实行速度经营的策略,率先发布新品、抢占市场。同时三星可以在自己擅长的运营商领域继续深耕,抢占中国4G市场的先机。目前三星在高端市场已经能够与苹果相抗衡,并树立了良好的品牌形象,这为三星的发展打下了良好的基础。或者三星可以尝试“区别化”的品牌经营策略。