·2014-2018年中国IT行业市场调查研究报告2014年的苹果新品发售，和往年有一些不同。黄牛熬夜排队的热情降了很多，与之相对应的，则是各大苹果分销渠道的通宵大战。比如：
1、渠道。往年，苹果体验店是雷打不动的10点开门，但今年变成了8点发售。来自中国的巨大需求，让苹果这个市值全球第一的科技公司也做出了和调整。这也难怪，库克在ipad新品发布会上，也不忘给中国市场做个广告：再过几个小时就要在中国发售新品了。
2、运营商渠道。与往年相比，三大运营商多少有点冷淡苹果，中移动甚至取消了苹果专属套餐。尽管三大运营商也在零点开售iphone6，但是大部分营业厅真正提供售货、套餐办理的时间仍须等到正常的营业时间。
相对来说，苹果的8点发售在时间上更人性化一点，而其他渠道的0点发售则可以解决果粉的这种迫切需求。但它们都有一个共同特点：预约之后，消费者要就近到现场取货。
那么问题来了，有没有一种方法，既可以快速拿到产品，又不用彻夜排队?答案是，有。
10月17日零时，京东启动iphone6抢购，1分21秒即打包结束第一个订单，1点38分23秒将市第一台行货iphone 6送到了用户手中。
这是一个什么概念呢?要是碰上堵车，在其他渠道买上iphone 6手机的人，这个时间估计还到不了家。而通过京东订货的朋友，则可以足不出户拿到新机。这并不是京东作秀的一个个案。陆续有网友反应，成都、广州和上海的极速达订单陆续在凌晨1点到3点之间将iphone6新机送到用户手中。
实际上，本次iphone 6 发售，的就是一个公司的快速反应机制，而由此衍生出来的各种企业“快文化”，成为比拼各种渠道的核心焦点。
据悉，京东首次专门为iphone6开辟深夜绿色极速送达通道，iphone 6的购买者成了第一批享受这项最具互联色的配送服务人群。
锐观察分析认为，这是京东在赔本赚吆喝。京东如此不计成本的推出此类服务，其背后的目的是什么呢?锐观察认为，深层次的原因，有3个：
1、服务能力差异性的彰显
iphone6开卖，京东与其它销售渠道不同的地方就在于京东的“快”——极速达，这也是增强用户体验的特点。通过紧抓iphone6销售过程中的成败决定因素之一——时间，京东“快人一步”的服务差异化优势更深入用户心理。
凭借此心理，之后随着京东服务性政策的推出，消费者对京东的服务特点便会得到夯实，京东的差异化优势就会越来越明显。
2、进一步抄底高端消费人群
iphone6的购买人群，基本上可以判定为购买力强的高端消费人群。如果能将这部分用户为铁杆粉丝，对于包括京东在内的任何企业来说，都是一笔财富。
这也是为什么，京东可以不计成本的满足用户需要。当然，这里面也有一个前提，就是基于用户心理的精准把握，以及京东强大的配送能力。
3、商业模式的新尝试
京东，从生长的家电行业杀出一条血，并且其市值超过了苏宁、国美的总和，原因很多，但有一点至关重要，就是这家公司基于新商业模式的创新。
在本次iphone 6的发布过程中，京东首次专门为iphone6开辟深夜绿色极速送达通道，这实际上也是针对商业模式的一个探索。如果消费者都能接受这种极速送达通道服务，是否这一服务可以在后续带来某种商业上的增值?这都是有可能的。原因是，高端消费人群对时间的重视，远远超过对快递费的吝啬。
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