早在2012年，在功能机向智能机转型换代的关键点上，盛大、360、百度等一系列互联网企业开始进军手机市场。虽然多数互联网企业做手机失败了，但却深深触动了传统手机厂商的神经。于是，他们纷纷推出子品牌，甚至是完全的品牌，其中“中华酷联”作为中国手机产业的代表，其在推子品牌当中的经验、教训及对于产业的颇具代表性。
华为：荣耀超小米 畅玩细分市场
2011年，小米以特殊的姿势进入手机行业，引发行业侧目，并触动了传统手机厂商的神经。于是，纷纷推出互联网子品牌，开始重视电商渠道。这其中，华为荣耀发展进度最快、步伐最坚定，运营最成功。业内知道，从荣耀品牌战略发展来看，2013年底华为荣耀发布的荣耀3C和荣耀3X，被直指是紧盯中国小米公司的红米和小米3，被业界解读为荣耀品牌跟随小米品牌战略，而所谓小米战略的特点主要在于互联网营销。从目前市场中华为这两款产品时常处于极度热销、一机难求的表现看，华为已基本实现利用荣耀狙击小米的目的，看来支撑小米在中国市场成功的所谓互联网营销模式真的如阿里巴巴董事局马云所言：门槛较低。其实，无论华为是否有意瞄准小米，对消费者而言，华为和小米已成为一个几乎对立性的存在，荣耀成为除了小米之外用户更好的选择。可以说，华为荣耀去年取得了国内市场及用户的高度认可。
进入到今年，华为荣耀的进攻更是势头不减。这里我们不妨看看华为荣耀目前的产品线，荣耀3C是为了死磕红米，荣耀3X畅玩版是为了死磕红米Note，荣耀6是为了死磕小米4。就在前几天的小米阻击战中，荣耀3C 4G版更是直降199元，仅售799，死磕红米Note的4G版。可以说，针对小米，荣耀的产品线颇具针对性。
值得一提的是，小米近期发布了小米4，依然主打低价高配，但却不再发烧。从参数和评测可以看出，小米4处理器无亮点、不支持主流4G网络、不可拓展内存卡、不支持2K显示屏、过度并不独特的金属工艺等，整体亮点并不突出。与此同时，小米发布会直播数据、小米销售数据造假连续遭到质疑。
相比之下，华为荣耀发布的荣耀6采用的海思八核4G处理器，是全球首款支持LTECat 6的智能手机，工艺精良、电源管理等技术表现出色，其打出的“勇敢做自己”的口号也受到业界赞赏。相应的，荣耀6首发也是“售罄”。
对此，有业内人士分析认为：“从2011年的第一代荣耀Honor开始，华为荣耀产品家族已经延伸到第三代，也即荣耀3系列。包括具有红外、三防功能的荣耀3 Outdoor、千元顶配智能机荣耀3C以及真八核飙机耀3X、荣耀3X Pro等产品；荣耀产品的扎实品质、可靠通信和超强信号，已经成为荣耀系列的产品标签。与此同时，华为荣耀自研科技以及供应链、生产等能力，也凸显了荣耀与小米的差异，即产业链整合能力、生产能力、通信技术特别是4G技术的积累、自有芯片科技的领先。而这些预示着荣耀终将在不远的未来超越小米。”
正是由于荣耀品牌的成功，近日，华为荣耀又正式推出“畅玩”品牌，虽然在发布会上，荣耀给畅玩的定义是快科技，快速尝鲜，快速迭代，快乐体验。但是从配置定价看，就是把低价的荣耀产品出来，修正千元机对荣耀品牌价值的影响。华为做公开渠道，做运营商。
荣耀做互联网市场，追求性价比和量，但是低端机用畅玩品牌出来。荣耀在2000元，畅玩在千元，层次分开，对应小米和红米。
对此，华为荣耀事业部总裁刘江峰告诉记者：“今后1500元将成为华为荣耀品牌与畅玩品牌的‘分水岭’，1500元以下产品将主推畅玩品牌，1500元以上将使用荣耀品牌。”
对于国内手机市场来说，随着畅玩品牌的推出，千元4G手机市场竞争将再次加剧。按照荣耀内部规划，2014年手机出货量目标1000万，2015年为3000万。销售额2014年20亿美元，2015年为50亿美元，2016年达100亿美元。按照这个规划，畅玩作为荣耀旗下千元档手机将担当大部分出货量，国产4G千元机之争将被推向更为惨烈的市场竞争，缺乏竞争力的中小国产手机品牌将加速退出市场。
中兴：曾经落寂 营销加码见成效
与华为相比，中兴早在2012年就正式发布了旗下手机新品牌nubia，中文名称为努比亚 。这也是中兴通讯成立来，首次在集团品牌之外发布全新品牌。但不幸的是，在其发布之后的一年时间里，其出货量只达到了几十万部。究其原因，主要是中兴对于子品牌的运作，尤其是基于互联网思维和营销的运作缺乏经验。
时至今年，努比亚加大了营销力度。除了Z7旗舰机发布之外，还有“拍星星的手机”X6，除了产品之外还有国母手机事件。例如nubia正式发布的巨屏新机nubia X6被冠上了一个美名：“可以拍星星的手机”，在发布会上，X6以长时间所拍下的星轨一下子让许多人都记住了这台手机，也正是X6了nubia拍照手机的一条标志性道。
而“拍星星的手机”名号刚火热没多久，国家习携访德期间，观看中德少年足球友谊赛，期间使用nubia Z5 mini手机拍照，这一事件一下在互联网上，之后的Z5 mini便被网民们冠上了“国母手机”的名号，而且还引起了抢购。作为国母，用的不是洋品牌，而是国产品牌，而在众多国产品牌里独挑了nubia，这件事着实让nubia品牌火了起来。接着nubia Z7旗舰机发布，而这一次还发布了Z7 Max和Z7 Mini。而Z7 Max和Z7 Mini开售的当天也取得了傲人的成绩，作为旗舰机，Z7同样以三网通并且双卡双待作为最大的卖点而深受用户的喜爱。
“与去年相比，中兴无疑加大了努比亚市场推广的力度，加之在产品创新上的发掘，让中兴今年的市场表现相当抢眼。”某业内人士告诉记者。
联想、酷派：后发制人 挑战犹存
除了上述华为、中兴之外，联想近年来一直在尝试品牌和业务线的重组，以及新业务线的建立。继2013年联想成立数字营销团队，2014年推出互联网创业平台NBD,以及正式发布乐基金投资策略之后，近日宣告互联网子公司成立，此举被业内认为是联想向互联网转型迈出的新的步伐。
至于为何联想要成立的互联网公司，GFK相关分析师告诉记者：“除了来自新兴的互联网品牌的压力，联想做出此番举动的另一个原因来自于拓展自身销售渠道的压力。作为国产手机阵营‘中华酷联’的主力，今年以来，运营商对手机厂商补贴越来越少，联想承受的渠道压力愈来愈重，因而它必须将重心转移到零售渠道上，而并非像之前那样70%的市场份额依赖运营商完成。而越来越多的传统厂商推出自有品牌并获得成功的先例也无疑给了联想极大的信心，例如中兴Nubia、华为荣耀等。”
“联想如果通过互联网手机品牌的模式，迅速建立优势依然比较困难。因为目前除了小米，荣耀、大神、努比亚等互联网子品牌已经逐渐站稳脚跟。加之互联网手机在市场已经营销过度，众多互联网子品牌已经陷入恶战局面。联想的互联网手机品牌如果没有特色，而只是简单效仿，几乎很难做起来。”某手机厂商相关人士告诉记者。
除联想外，酷派也是属于发布子品牌较晚的厂商。近日，借酷派大神F2手机发布之际，酷派才宣布大神品牌正式运营，这意味着大神将成为类似华为荣耀、中兴Nubia的品牌，和酷派产品形成两条线。
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