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手机厂商必看:微博尾巴的价值被大大低估了

※发布时间:2015-3-17 12:35:30   ※发布作者:habao   ※出自何处: 
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  开门见山,微博尾巴的营销价值被大大低估了!

  我对微信、微博的基本判断是:微信=Facebook+WhatsApp+Instgram,社交网络,相对封闭,强关系,所以最强势。微博就是纯粹的Twitter(其它功能借助平台实现),社交,相对,弱关系,但依然有其不可取代的价值。(扫描文末二维码关注查看系列,每日一深度!)

  一年多前,小米联合创始人黎万强曾说:“微博拉新、微信留旧”,一度成为中国社交网络营销的指南。这个说法其实现在也可以刷新了,因为微博也可以留旧,微信也可以拉新。兵法之妙,存乎一心。两大社交工具各有各的用处,一个都不能少。不少人为了夸大其中一个而贬低另一个,只能说不懂。

  微博营销方面,传统上企业都比较重视内容策划、直发、转发、话题等,毕竟这最直接,预算也主要砸这块。其实发送尾巴、背景图片、置顶微博、认证信息、头像图片、个性签名等固定信息都是可以巧妙做营销的!此处不打算一一展开了,今天只讲一个长期被忽视的地:微博尾巴!

  所谓微博尾巴,就是手机发微博时系统自动显示的“来自X(手机品牌及型号)”,要知道现在大部分微博流量来自于移动端。这是系统自带的,当然也可以通过程序修改(所以许多段子手都故意改的很搞笑),但一般人是绝对不懂、也懒得改的,而每一个粉丝都可以看到该信息,因此营销价值极高!

  以前一阵终于登陆新浪微博为自家企业做推广的搜狐创始人、CEO张朝阳为例,因为要想办法去掉默认的微博尾巴“来自于荣耀6 Plus”还了半天,华为的人出来接招说这必须和新浪沟通才能去掉。

  再以一加手机为例,许多行业人士见到该品牌最多的地方,其实是之前360周鸿祎微博显示的“一加手机-不将就”!

  再以我的微号@互联网信徒王冠雄 为例,日均6条微博左右, 单条真实阅读次数(新浪后台数据无法造假)5-20万,具体视话题而定,比如我本周发的柴静雾霾数据单条阅读大约460万人次,任志强等大佬都转发了,白白为iPhone做了一次大广告。。。全年3600万人次以上;除了覆盖113万粉丝,通过别人再次转发看到的至少400万人(经常上热门),群体主要是互联网从业者、、投资圈、文化圈、大佬,价值也很高。

  试问,相比微博尾巴,普通的牌、报刊广告有这么精准么?而且性价比极高。当然了,要做微博尾巴营销本身需具备三个条件:其一,博主必须有较高人气,这是基础。其二,内容质量和更新频率双高,最好高质高产,这样尾巴的手机信息才能频繁出现。其三,博主定位与厂商的调性、营销风格匹配。

  什么尾巴最强劲?豹子尾。那么,用好你的微博尾巴!

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