海内白酒巨头“郎酒”的天猫官方旗舰店近日开端试经营，引发业界对白酒巨头“触网”的新一轮关注。昨日，郎酒集团相干负责人表现，通过
飞科2
个月的运行和双11营销的考验，郎酒天猫官方旗舰店按原打算于11月19日正式上线。据懂得，在首轮针对天猫官方旗舰店的网络文明营销后，郎酒集团官方微
博粉丝从22万冲破百万大关，微博话题#郎爱上猫#的网友讨论400多万次。有业内人士称，与众多酒企的张望和试水不同，郎酒无疑为中国白酒重塑贸易模
式，推进网络文明营销开了个好头。
网络文化营销效果凸显数百万网友讨论“郎爱上猫”
在刚停止的双11网络营销战中，茅台、五粮液等一线名酒企不仅大打价钱战，其折扣力度之大也令
捷波朗人咂舌。酒企重视借电商平台开辟渠道、消化库存、增添营收，也更加看重争夺年轻消费群体的认可。固然众多酒企均加大对电商平
贝捷台
的关注和拓展，但如何进行网络营销还是摆在全部白酒行业眼前的一道困难。已经习惯了在电视、报纸等传媒平台进行品牌宣扬的白酒企业，对如何进行网络营销更
好地融入电子商务模式中仿佛并无太多亮点。有营销专家称，“网友已经开端自动在互联网上搜查白酒品牌，但咱们却发明80%的酒企甚至都不在网络高低过工
夫”。
“如何在短时间内引发众多网友关注和响应，是郎酒天猫旗舰店网络推广最主要的第一步。”郎酒相关负责人表示，是否博得众多网友关注是权衡营
销胜利与否的重要尺度。为此郎酒集团营销团队屡次切磋策划，终极决议紧扣恋情主线，结合华西报、博客天下的官方微博，在11月11日王老五骗子节前以“郎
爱上猫”为话题，通过郎酒天猫官方旗舰店开业的有奖转发，郎、猫爱情故事征集等情势进行网络文化营销，网友介入活动即有机遇博得“红花郎”、
“iphone5s”等诱人奖品。
“短短半个月时光，#郎爱上猫#的话题营销，得到众多网友的关注和响应，话题探讨近400万次，越来越多的网友
参加到话题转发跟探讨的雄师中。郎酒团体官方微博粉丝也从22万激增至110万，成为多少大白酒巨头中粉丝数目最多的官微之一。“网络传布速度快，营销互
动参加度高，但一个好的话题或创意才干引发众多网友的关注，构成流传的蝴蝶效应。”
直营电商平台解决白酒网购“保真”困难
“网络营销的
技嘉发生跟发展，对传统白酒企业的经营方法、治理模式、组织情势以及营销观点等方面都提出了挑衅。电商也并不仅是在天猫等平台上开一个店那么简略的。跟着花费主体年青化及电子商务的蓬勃发展，白酒企业须要做出逢迎消费者的调剂，增强企业
贝佳斯本身信息化建设。郎酒将更器重通过电商平台与花费者的‘一对一’零接触互动，为宽大消费者供给更加便捷的在线购物休会，让消费者还可轻松享受到郎酒很多惊喜及优惠运动。”
曾
有业内人士剖析，妨碍酒水电商路发展的主要因素，并非消费习惯，最大的问题在于酒水的“保真”难题。常常网购的年轻群体中，网购白酒的也未几。郎酒集团相
干负责人表示，酒水的网购不同于服装、鞋子等传统网购主流产品，“保真”问题曾在很长一段时光内广消费者质疑。郎酒天猫旗舰店通过厂家直营电商平台销售白
酒，所有产品的品德均有保障，试经营期间状态良好，有网购休会的消费者评估都十分高。
该负责人还强调，传统渠道依然是洽购酒水的重要渠道。固然网
购是年青一代的消费趋势，但传统渠道更贴近市场，在当地消费气氛营造及消费群体争夺上更具自动性，如品鉴会等推广运动的召开须要更多地依附传统经销商。郎
酒团体始终以为，电子商务与传统渠道各有千秋，二者将并驾齐驱，独特构筑郎酒将来的销售网络。
