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推广官方网店 郎酒引数百万网友关注

※发布时间:2014-1-4 14:30:24   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

海内白酒巨头“郎酒”的天猫官方旗舰店近日开端试经营,引发业界对白酒巨头“触网”的新一轮关注。昨日,郎酒集团相干负责人表现,通过飞科2 个月的运行和双11营销的考验,郎酒天猫官方旗舰店按原打算于11月19日正式上线。据懂得,在首轮针对天猫官方旗舰店的网络文明营销后,郎酒集团官方微 博粉丝从22万冲破百万大关,微博话题#郎爱上猫#的网友讨论400多万次。有业内人士称,与众多酒企的张望和试水不同,郎酒无疑为中国白酒重塑贸易模 式,推进网络文明营销开了个好头。
网络文化营销效果凸显数百万网友讨论“郎爱上猫”
在刚停止的双11网络营销战中,茅台、五粮液等一线名酒企不仅大打价钱战,其折扣力度之大也令捷波朗人咂舌。酒企重视借电商平台开辟渠道、消化库存、增添营收,也更加看重争夺年轻消费群体的认可。固然众多酒企均加大对电商平贝捷台 的关注和拓展,但如何进行网络营销还是摆在全部白酒行业眼前的一道困难。已经习惯了在电视、报纸等传媒平台进行品牌宣扬的白酒企业,对如何进行网络营销更 好地融入电子商务模式中仿佛并无太多亮点。有营销专家称,“网友已经开端自动在互联网上搜查白酒品牌,但咱们却发明80%的酒企甚至都不在网络高低过工 夫”。
“如何在短时间内引发众多网友关注和响应,是郎酒天猫旗舰店网络推广最主要的第一步。”郎酒相关负责人表示,是否博得众多网友关注是权衡营 销胜利与否的重要尺度。为此郎酒集团营销团队屡次切磋策划,终极决议紧扣恋情主线,结合华西报、博客天下的官方微博,在11月11日王老五骗子节前以“郎 爱上猫”为话题,通过郎酒天猫官方旗舰店开业的有奖转发,郎、猫爱情故事征集等情势进行网络文化营销,网友介入活动即有机遇博得“红花郎”、 “iphone5s”等诱人奖品。
“短短半个月时光,#郎爱上猫#的话题营销,得到众多网友的关注和响应,话题探讨近400万次,越来越多的网友 参加到话题转发跟探讨的雄师中。郎酒团体官方微博粉丝也从22万激增至110万,成为多少大白酒巨头中粉丝数目最多的官微之一。“网络传布速度快,营销互 动参加度高,但一个好的话题或创意才干引发众多网友的关注,构成流传的蝴蝶效应。”
直营电商平台解决白酒网购“保真”困难
“网络营销的技嘉发生跟发展,对传统白酒企业的经营方法、治理模式、组织情势以及营销观点等方面都提出了挑衅。电商也并不仅是在天猫等平台上开一个店那么简略的。跟着花费主体年青化及电子商务的蓬勃发展,白酒企业须要做出逢迎消费者的调剂,增强企业贝佳斯本身信息化建设。郎酒将更器重通过电商平台与花费者的‘一对一’零接触互动,为宽大消费者供给更加便捷的在线购物休会,让消费者还可轻松享受到郎酒很多惊喜及优惠运动。”
曾 有业内人士剖析,妨碍酒水电商路发展的主要因素,并非消费习惯,最大的问题在于酒水的“保真”难题。常常网购的年轻群体中,网购白酒的也未几。郎酒集团相 干负责人表示,酒水的网购不同于服装、鞋子等传统网购主流产品,“保真”问题曾在很长一段时光内广消费者质疑。郎酒天猫旗舰店通过厂家直营电商平台销售白 酒,所有产品的品德均有保障,试经营期间状态良好,有网购休会的消费者评估都十分高。
该负责人还强调,传统渠道依然是洽购酒水的重要渠道。固然网 购是年青一代的消费趋势,但传统渠道更贴近市场,在当地消费气氛营造及消费群体争夺上更具自动性,如品鉴会等推广运动的召开须要更多地依附传统经销商。郎 酒团体始终以为,电子商务与传统渠道各有千秋,二者将并驾齐驱,独特构筑郎酒将来的销售网络。
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