目前，距运营商被国资委要求削减营销费用已有一段时间，三大运营商均已在行动上给予落实。日前，中国移动董事长称，中国移动今年将降低用户的购机补贴，未来主要以销售裸机为主。据悉，目前，三大运营商均在快速消化合约机库存。
鉴于此，国产手机厂商将面临巨大冲击，其不得不阵痛进行转型和变革，加快社会零售渠道和电商渠道的布局。
实际上，中国移动降低购机补贴并不意外。早在今年7月，国资委向三大电信运营商提出了大幅削减营销费用的要求，运营商每年要削减20%的营销费用，而且是3年内连续降低。以此估算，三大运营商一年削减营销费用的总额就在400亿元左右，而这其中用于手机补贴的费用是重要的一部分。
中国移动之前就曾表示，今年会降低营销费用约200亿元，其中手机补贴较去年减少50多亿元，总额在210亿元左右。但是，由于降低营销费用是在下半年提出的，上半年中国移动已经在手机补贴上投入了153亿元，下半年，中国移动的手机补贴配额只剩下了不到60亿元。这也意味着，中国移动已经没有多少费用可以用于对手机的补贴了。
运营商没有调整补贴政策之前，每月通过运营商渠道销售的手机最高能占总量80%左右，但运营商补贴取消后，手机厂商需要在市场上消化这部分产品，其业绩承受很大压力。
距运营商被国资委要求削减营销费用已有一段时间，三大运营商均已在行动上给予落实。日前，中国移动董事长[称，中国移动今年将降低用户的购机补贴，未来主要以销售裸机为主。据悉，目前，三大运营商均在快速消化合约机库存。
鉴于此，国产手机厂商将面临巨大冲击，其不得不阵痛进行转型和变革，加快社会零售渠道和电商渠道的布局。
在依赖运营商渠道的日子里，国内出货量最大的智能手机厂商华为、中兴、联想、酷派四家厂商因与运营商的长期深度合作，成为了市场上的一群实力派，也被合称为“中华酷联”。
然而，运营商大砍终端补贴落实在行动上后，这些过去一直以运营商渠道为销售主体的手机厂商也慌了手脚。有业内人士称，运营商没有调整补贴政策之前，每月通过运营商渠道销售的手机最高能占总量的近80%。而运营商补贴取消后，手机厂商需要在市场上消化这部分产品，业绩将承受很大压力。同时，如何清理3G库存，也成为摆在手机厂商面前的难题。
据悉，依靠运营商渠道的华为计划下半年砍掉80%的机型，其中大多数为运营商定制机型。酷派也公开发布声明称，当前的渠道格局正发生着重大变化，运营商减少补贴，市场容量减少，将调整组织架构，并进行配套的人员调整。
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