10月15日消息，三个礼拜前，雅虎CEO玛丽莎梅耶尔(Marissa
Mayer)走进曼哈顿酒店时受到了摇滚明星般的礼遇，数百位告白公司经理在此热忱恭候。当梅耶尔坐下接收美国有名电视主持人查理罗斯(Charlie
Rose)的采访时，与会者纷纷拿起手机摄影纪念。
而在一年前，这些与会者还一向抱怨梅耶尔与麦迪逊大年夜道(Madison Avenue)接触不敷。今朝，雅虎75%的营收来自告白发卖。对雅虎而言，麦迪逊大年夜道的告白商无疑是其最重要的顾主。
埃培智集团(Interpublic Group)旗下媒体机构UM的首席媒体官大年夜卫科恩(David Cohen)说： 我认为玛丽莎之前在告白圈里的口碑不太好。业内广泛认为梅耶尔不怎么关怀告白，而只专注于产品。
告白机构的高管纷纷表示，在以前的六个月中，梅耶尔和她的团队一向致力于改变外界的这种成见，并在重要活动上向告白商示好。此外，包含雅虎COO亨里克德
卡斯特罗(Henrique de Castro)、雅虎高等副总裁兼美洲区营业负责人内德布罗迪(Ned
Brody)以及雅虎首席市场营销官凯西萨维特(Kathy Savitt)在内的公司高管还经常举办午餐会，与告白公司代表进行接触。
业内专家认为，这种魅力攻势令麦迪逊大年夜道上的不少人印象深刻，但要使告白商拿出真金白银购买雅虎的网站告白却不是能在一夜间实现的。
因为交换告白运作模式的改变，营销方在购买告白位的选择性更大年夜。这一改变直接造成收集宣布商告白价格的降低，雅虎天然也受到冲击。本年第二季度，因为告白价格的大年夜幅下滑，雅虎显示告白营收同比降低了11%。
加拿大年夜皇家银行本钱市场(RBC Capital Markets)分析师马克马哈尼(Mark Mahaney)表示： 假如有明显的证据注解雅虎在用户和介入度方面再度实现增长的话，告白商将加倍高兴。
入主雅虎
自从梅耶尔担负雅虎CEO以来，雅虎股价已经实现翻番，exchange邮件网关完
美结合,在当今互联网时代,电子邮件系统是企业重要的信息产业,也是企业内部使用人数最多、使用频率最高的软件系统，近期已经涨至35.06美元，达到近
八年来的新高。不过，分析师称，雅虎股价上涨大年夜多归于公司所进行的强势回购以及中国电商企业阿里巴巴即将进行的IPO(初次公开募股)。今朝，雅虎持
有阿里巴巴24%的股权。
梅耶尔上任一年多以来，雅虎的核心营业一向停止不前。四年以来，雅虎的营收一向未出现增长甚至下滑，雅虎将于周二颁布其第三季度财报，华尔街对其实现较大年夜改不雅不抱期望。
根据汤森路透I/B/E/S，分析师估计雅虎第三季度营收降低约1%，至10.8亿美元。
据业内专业人士称，雅虎谈话人表示已组建新团队，专门负责调和与告白公司的关系，并于近期进驻该公司的发卖团队。
雅虎在一封电邮置评中称： 雅虎将与我们的告白商密切合作，借助雅虎旗下的媒体、移动端以及视频等资本，以一种更为完全的模式开辟商机。
专注移动端
因为花费者的上彀对象逐渐由PC变成智妙手机，而他们趋附者众的社交网站因其特点须要新型的告白模式，雅虎一向测验测验在快速成长的移动告白范畴追赶Faceboo
k、Twitter以及谷歌(微博)。
据美国互联网告白局(IAB)的数据显示，全美本年上半年在移动告白上的投入为30亿美元，同比增长145%。
梅耶尔也洞悉这一变更，对雅虎的大年夜量移动应用进行大年夜刀阔斧的改革，以吸引更多花费者和告白商。本年5月份，梅耶尔还斥资11亿美元收购了广受迎接的轻博客网站Tumblr。
对于雅虎在移动端上所付出的尽力，告白公司Media Vest总经理里图特里维迪(Ritu Trivedi)认为，固然雅虎前景不错，然则该公司今朝尚未成为告白商的最佳选择。
梅耶尔称，振兴雅虎须要数年的时光。今朝，梅耶尔已经加快了产品研发过程，并为公司员工增加了不少福利，例如免费的食物以及顶级的智妙手机产品。
不过，即使梅耶尔尽力与告白商构建加倍慎密的关系，但她十分明白地表示用户仍是第一位的。这一理念与之前的雅虎有很大年夜的差别。以前，雅虎的网页上老是充斥着告白，异常突兀以至于就义用户体验，这一做法被不少人诟病。
举例来说，雅虎的新款气象应用就十分简洁，并激发营销者的兴趣。数字营销公司Razorfish CEO彼得施泰因(Peter Stein)就认为，这款应用对于酒店和零售商的推广者而言尤其具有吸引力。
不过，直到今朝为止，由于垃圾邮件形式变化迅速,伪装隐藏能力出众,因此垃圾邮件检测是较为困难的，雅虎的气象应用仍没有搭载告白。
全球最大年夜告白机构WPP旗下媒体投资机构GroupM的首席数字投资官阿里布鲁曼(Ari Bluman)表示： 这一举措释放出明白的信息，雅虎绝对将花费者放在第一位。
花费者至上
一些告白专业人士表示，梅耶尔在告白商面前优先推敲用户的做法异常讨巧。这一举措最终会因花费者的拥戴而获得回报。不过，也有人认为这一策略短期内可能在麦迪逊大年夜道开展得并不十分顺利。
举例说，雅虎体育主页选择在美国橄榄球大年夜联盟(NFL)本年赛季开端之初进行改版。而一名告白公司高管抱怨称，他们在新版宣布前一个礼拜才获悉改版的消息，是以该公司不得不加班加点从新设计告白，反垃圾网关是目前市场上技术成熟的反垃圾邮件解决方案之一，以实现与新版页面风格的一致。该主管称，如许的忽然变更使其客户认为不安。
一位雅虎的谈话人称，该公司在以前的一年中以近年来前所未有的速度推出更好的产品以便在其网站上很好地出现告白。
今朝看来，对于梅耶尔的总体评价仍是积极的。
阳狮集团(Publicis Groupe)旗下数字告白公司DigitasLBI负责媒体事务的高等副总裁塔玛拉博思奎特(Tamara
Bousquet)回想起9月底参加的一次晚宴。当时在场的告白商评论辩论的重要话题就是雅虎。博思奎特说：
桌上的每一小我都认为自玛丽莎入主以来雅虎的运营比之前要好。
